制作视频怎么挣钱,B站up主的主要收入来源有哪些？

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

作为视频内容创作者，掌握各种变现方式对实现持续创作和稳定收入至关重要，以下是目前主流且可观的视频盈利途径解析：

制作吸引人的视频内容并获得收益，像是将创作与财务回报直接挂钩，这是许多创作者的目标，其实在实践中并没想象中遥远。不同于过去的传统媒体时代，创作者在网路平台投入时间精力，每隔一段时日后会逐渐实现某种被动收入或者确定的稿费。这些平台和机制，没你想的那么复杂，找准路径，执行到位，一切都能落地成真。

1. 平台广告分成：让你的内容替平台打广告，平台分你一杯羹

平台广告分成是最常见的也是门槛相对较低的一个起点：你上传视频、积累播放量、获得一定数量的粉丝（具体多少根据不同平台规定，有的是百万起，有的是数十万基础），平台就会在你的视频中植入广告，比如三屏广告、贴片广告或信息流广告。

• 工作原理： 平台根据广告的播放量、时长以及用户实际点击观看时间，向广告主收取费用。这个费用的一部分就会分给视频的创作者作为收益。
• 关键要素： 播放量是基础，粉丝基数和视频质量（平台算法青睐高质量、高粘性内容）会影响广告的投放频率和单价。通常播放量越高，单条视频广告分成收入潜力越大。
• 平台实例： 尤其在中国大陆市场，腾讯视频号、抖音、快手、B站、优酷、爱奇艺微光计划等都提供了这类机制。YouTube则是全球的标志，通过YouTube Partner Program（YPP）允许创作者通过点击和观看广告获利。

2. 短视频平台的收益机制（抖音、快手、西瓜视频等）：单条广告与综合激励

这类平台（包括抖音升级版的Dou+激励，快手、西瓜视频、小影视频等内容平台）虽然与点开的传统视频平台走得有些不同，但其在短内容领域建立的盈利机制确实越来越完善。关键差别在于收益模式比较细分：

• 单条广告奖励： 有些平台或活动会推出“广告能量”、“激励福袋”等功能，系统会给创作者在视频画面上叠加真实广告，并明确告知用户广告内容。广告播放完或达成某些条件（如一次播放），创作者就能获得一定能量值或余额，能量值积累到一定量可以提现。
• 流量激励与创作分成： 平台通常会设置创作者激励计划，按月或按周期，根据创作者的总播放量、完播率、粉丝互动数等综合指标，进行全民分账或特定分账。这种是多维度衡量，表现出平台高度综合评价创作者贡献后，再透明分配收益。
• 关键要素： 更新速度快，互动性强，广泛扩展了短视频盈利边界与方向。创作者要持续关注平台规则变化，才能及时抓住提现机会，比如西瓜视频的新片花计划、抖音的星图合作等，本身就是广告能量体系的发展。
• 特点： 相较于需要耐心堆积的长视频平台，短视频平台提供了一个快速获得第一桶金甚至养活自己的路径，而越来越多面向短内容做的项目分账，也体现了平台对这类创作者倾注了诚意。

3. 开设B站专栏、连载与付费社群：IP运营是核心

如果你倾向于长视频内容，打造播出稳定性的专栏，并发布在B站UP主区，那将逐步建立起观众忠实度较高的IP形象与系列内容名声，这就为高级变现打下了坚实基础：

• 专栏（连载）功能： B站提供UP主售卖专栏、付费专栏的功能，用户需要购买某篇或全套才能观看。这显著拉高了内容经济价值，但故事情节必须连贯，观众愿意为此买单的前提是被内容吸引。
• 限制与门槛上的优势： 设置专栏可能要求提前积累一定数量用户关注，以及过往平均表现良好。这点是挑战，但一旦打开，这类社群的可观性会超乎想象，多位粉丝同时消费同一内容资源，其总支出可能远超创作投入。
• 人脉变现： 来自专栏与连载销售额，往往推动更进一步的变现形态，如知乎盐选专栏、喜马拉雅故事会、微信表单支付中的付费专栏，这都能成为专栏视频内容的基础。
• 关键要素： 良好的观众互动关系是B站此类变现的最大支柱。内容下沉和用户黏性具有更强联动，运营方式也更具粉丝经济思维。

4. 视频带货与佣金联盟：以内容说服用户，赚取推广费

这是利用内容影响力带动商品销售并分得分成的一种模式，常见于各除类内容平台：

• 定位与方式： 在视频中介绍、演示、分析产品（包括实物商品、课程服务、电商活动），并嵌入购买链接或使用特定推广代码。当你所推广的商品销售额中，一定比例被记入你名下，作为你的应得佣金。
• 佣金比例： 不同商品、不同平台、不同联盟推广，佣金比例各有差异。一般为销售额的3%-30%不等，这与产品本身（服装鞋包占比通常高于普通日用品）、销售平台（淘宝联盟比例通常比京东高，但品控情况不同）有关。
• 关键要素： 变现前提是你所推荐的内容必须真实有效，得到用户认可，平台对“广告打码”、“软广”也有明确允许和审查。巨量千川推广的素材制作提供赋能，快手等平台中的创作者中心也有商品工具组合包。

5. 知识付费类视频盈利：从经验总结到系统课程

内容真正吸引人、产生明确价值时，自然是知识变现的机会来临：

• 变现方式：
  • 在视频结尾设置付费表单、链接或专栏入口。
  • 制作课程包或社群运营包，在赞赏中售卖。
  • 将长视频内容系统整理，甚至录制音频讲解，放到荔枝微课、樊登、小鹅通、得到等平台上开设正式付费课程。这些平台上还带有佣金制度。
• 关键要素： 需要你拥有独特、实操性强或专业性高的经验/知识/技能，能解决对方的困惑或痛点。内容必须让目标观众明显感觉收益，或者提供的学习效果明显高于文字、文字直播。

6. 视频版权运营：让原创内容为你工作，包括授权、素材付费使用场景

版权声明：排版文末，如需使用，请联系原作者取得书面同意，部分平台未经确认使用会触发风控机制。如果你的原创作品取得了一定影响力，如：原创Vlog、写真的经典拍摄手法、插画绘画内容、原创动感歌词和编舞、品牌logo设计、音乐制作等，都可以进行单一售卖，或打包授权：

• 授权形式：
  • 用户单独付费使用： 自己创作高质量剪辑模板、拍摄脚本，通过自己的专属链接出售，或者上传到链上猴（Chain-monkey）等平台，他人付费后下载使用。
  • 平台预授权： 在诸如剪映、晓黑板、万彩动画大师等工具内置曲库、素材库、片头模板商城中出售、置入你的原创作品。通过视频网站拍卖作品IP申请和授权，更是变现高阶方式之一。
  • 批量授权： 这目前通常是中小创作者比较难以独立实现的，例如影视音乐集成库。
• 合作途径： 诸如央视版权库、各大影视素材市场平台（如影视飓风的官方剪辑包），还有腾讯、阿里、百度等大厂资源对接渠道，都可以实现你的版权被多平台使用。

7. YouTube国际频道运营与Facebook页面联动：全球化与社群营销

如果你有走向海外市场或跑马于YouTube、Facebook等海外平台上，需要掌握该地区的文化、板块规律，以及没有代理机构无法做到的操作界面：

• YouTube： Google旗下视频平台，是全球最成熟的视频变现平台，通过一键备案，就能接入YouTuber联盟计划，收益包括广告点击、完整广告观看分成，还有频道会员功能、产品上架、超级留言等高级功能，解封条件包括以YouTube、频道、评论数量，在不同时区都需要积累。具体门槛需要自行学习YPP规则。
• Facebook： 本身不适合上传长视频，但其既有的粉丝群体、封面帖子配文链接视频、直播预告、窗口引导等功能，完全能做到内容推送和变现，尤其适合进行商业变现。

总结：内容为王，多管齐下是常态

视频创收需要明白一点的是，没有一劳永逸的单一变现方式，除了能上镜出圈的内容外，要想视频账号健康持续发展，通常需要基于你所把握的创作者角色能力，结合上述多种方式组合出击。如果你专注于制作美食短视频，可以将广告分成、视频带货、专栏出售三路并进；如果你带粉丝直播，emoji等道具变现、虚拟礼物打赏、作为主角进行推广管路才是更易普及的选择。从长远看，无论赚多赚少，持续产出有吸引力和质量的内容，才是自已姓名。

变现有路径，变现靠功力。选好内容、坚定执行，机会才能真如涌泉。