优衣库kaws(为什么要在优衣库疯抢KAWS？)

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1、为什么要在优衣库疯抢KAWS？

相信大家一定都对不久前刷爆朋友圈的”优衣库抢购事件“记忆犹新。引起大家疯狂抢购的正是优衣库与KAWS合作设计打造的“KAWS·SUMMER”系列单品，究竟为何会在全国范围内引起疯狂抢购？接下来我就为大家深入解读一下。

引起这次抢购事件的一个重要原因就是这款联名单品的售价非常便宜，最高售价仅为99元。可能你会感到疑惑，只是一件T恤，卖到99元为什么还会说它售价便宜？

这就不得不提到这次优衣库合作的KAWS了。KAWS是一位非常著名的美国艺术家，在他的设计作品中，最经典的就莫过于Companion公仔形象，在去年的巴黎时装周时，他与Dior合作的一款毛绒公仔更是被定价9,999,999美金，你没看错，七个9。

在正常情况下，他的联名产品一般都不会低于四位数，这也就是为什么说优衣库这次定价99元属于价格便宜了，这就好比花了20元买了个Dior口红，应该来说是非常便宜了。

除了“亲民”的价格，不管是精心设计的预告视频，还是邀请的一众顶级流量明星的前期曝光，这次优衣库在前期营销宣传也可谓下足了功夫。

除了线上的宣传，在线下优衣库更是为这款联名产品设置了大量巨幅、大版面海报▼

值得一提的是，优衣库在发售前更是宣布这款产品将是优衣库与KAWS的最后一个合作产品，而设计师KAWS本人也是第一时间在自己的个人账户上大方的证实了这个消息。

其实KAWS在国内并不是特别知名，除了上述的原因，我觉得从众心理也是一个非常重要的原因。我觉得在现场哄抢的群众们，可能真正了解KAWS的，或是真正知道这款T恤的价值的不到三分之二，更多的可能只是为了凑个热闹。

当然了，一般这种也分为两种。一种是听说买这个T恤可能有升值的空间，不管是买回来以后加价出售，还是自己留着丰富朋友圈都不会亏；还有一种很有可能就是看大家伙都在抢，自己当然也不能甘拜下风，也就乐得如此了。

2、优衣库和KAWS的联名为什么会这么火？

今天发售的优衣库✖️KAWS最新系列，引发了前所未有的哄抢。通宵排队都不叫事，现场甚至有为了几件T恤大打出手的。优衣库每年都有各种联名系列，其中不乏Alexander Wang、J W Anderson这种一流设计师，但为什么KAWS系列联名火成这样？

▲优衣库和LOEWE设计总监J.W. Anderson，以及与华裔设计师Alexander Wang的合作系列

生活在纽约布鲁克林区的KAWS，可以说是当前公认的最重要的流行艺术家之一。KAWS作品对于年轻消费者独具吸引力，他将街头文化和其它产业的完美结合，其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素。

▲KAWS（右）

KAWS本身就是街头流行文化的象征，他的作品多次在世界各地展览，几乎场场爆满。引领时尚的潮流明星，尤其是喜欢潮牌文化的明星，许多都是KAWS的自来水，这也让KAWS在潮牌届备受推崇。

▲贾老板、林俊杰都专门晒过KAWS玩偶，被网友调侃两件玩具可以买辆车

优衣库不是和KAWS合作的第一个时装品牌，也不会是最后一个，但目前为止可以说是最便宜的一个。别的不说，去年DIOR也和KAWS合作，将巨大的KAWS公仔搬入秀场，并以KAWS的作品为灵感创作了2019春夏男装。

但单品价格都在四位数起步的DIOR，是不会引发疯抢的，毕竟价格门槛摆在那里。而售价只要¥99的优衣库T恤，对于想要拥有潮牌设计、接触潮流文化的普通人来说，无疑是性价比最高的选择。

对于优衣库来说，饥饿营销其实并不稀奇，包括前爱马仕设计师Christophe Lemaire在内，几乎所有优衣库的合作系列都采取限量发售（具体限量多少，并未公布）。

而这次KAWS✖️优衣库系列，目前据传也是优衣库与KAWS合作的最后一个系列。（以后到底还出不出，其实也不好说）限量+绝版，对于消费者来说更具有吸引力。

3、优衣库KAWS为啥就火了呢？

我决定用经济学最基本的原理——稀缺来理解。因为，多种要素决定了优衣库kaws在一定程度上是稀缺的。

稀缺是指对于人类无穷的欲望来说，资源是有限的，有限的资源就是稀缺的。

正是由于稀缺性的存在，才决定了人们在使用经济物品中不断做出选择，如决定利用有限的资源去进行生产什么，如何生产，为谁生产以及在稀缺的消费品中如何进行取舍及如何用来满足人们的各种需求。

想成为“稀缺”资源，需要满足一定的条件。

数量少是一个条件，优衣库kaws联名款在数量上是满足这个条件的。（至少官方限量是这个意思，后续或许营销策略会发生改变）

是要有人欣赏，并愿意为之付款，优衣库kaws联名款虽然一般人不会太喜欢，但是它的粉丝十分钟情，觉得上面的图案可爱到不行。

这样，我们看到优衣库kaws联名款完全满足了稀缺资源的两个基本特点，于是，大家竞相购买，大家为之疯狂。

具体值不值得买？大家仁者见仁智者见智呐！

另外一些例子也同样包含稀缺的真谛，比如，“黄金有价，玉无价”正是对稀缺性最好的诠释。而困扰了很多人的房价，在一定程度上也是受到稀缺性的影响——对于增长的人口，土地越来越少，所以土地是稀缺的。

4、kaws优衣库，日本售卖的会更好吗？

优衣库的KAWS联名系列包括T恤、手提包等图案的产品，很好地融合了KAWS以往作品的精髓，向潮流经典致敬。同时被用来扩展了他所创作的家喻户晓的原创形象“COMPANION”。与KAWS以往风格不同的是，本系列将包含全身覆盖图案的UT款式。每一件单品都在细节处独具匠心。

关于你所提问的问题，日本优衣库本来就是平民的品牌，国内疯抢的新闻，个人认为不排除是炒作嫌疑，但是既然是KAWS联名款，只要是粉丝肯定会很喜欢的，所以日本没有疯抢，但是肯定限量也不错。

希望以上的回答可以帮助到你。

5、抢到了优衣库kaws联名款T恤，穿出去怕撞衫，又怕被人笑傻。到底该不该穿出去？

这肯定是要穿出去鸭!

首先，这件衣服是你抢的，既然是你拼命抢来的那就证明你很喜欢它，既然你喜欢那为什么不穿呢？

其次，萝卜青菜各有所爱，其实无论你穿什么出去都总会有人觉得好看，也有人觉得不好看，因为每个人的审美都有差异，所以既然穿自己不喜欢的衣服出去也会有人不喜欢，穿自己喜欢的衣服出去也有人不喜欢，那为何不穿自己喜欢的出去呢。

最后，既然是你抢购的衣服那么就说明，这衣服的数量少鸭，抢到的人只占少数，所以穿出去基本不会撞衫的，就算撞了衫那也挺好哒，因为你遇到了知音，你们还能加个微信啥的。所以还犹豫啥鸭，明天就勇敢的穿出去吧！

6、全员抢购优衣库KAWS是明智的行为吗？

很高兴能被邀请回答这个问题，对于抢购优衣库KAWS我本人认为是不明智的行为！

1.对于大家抢购优衣库KAWS的行为原因之一就是品牌效应，店家通过控制衣服数量从而提高价格获取很多利益，并且通过发布一些信息来抓住大多数人的心里，出售之前就放出消息说这是最后一次合作，引得无数人围观，所以说这本身就是商家搞得一次销售手段，大多数人疯狂抢购，正中商家的下怀，是不理智行为！

2.还有就是大家的从众心理作祟，认为这很潮流，一群人疯狂抢购，价格不在乎，不管东西是不是适合自己，再加上明星做宣传，那就更多人眼红，感觉买到就是赚到，不惜代价抢购，甚至直接在商场干架！真的不是机智消费的行为。

3.还有就是商场"黄牛"的存在，他们买下大量商品，然后高价二手转卖出，他们不看尺码抢买之后，造成数量的减少，目前你可以在一些平台可以看到这类衣服的售价在200-300元左右，这都是商家的一些销售套路！

综上所述，优衣库KAWS的销售方案确实取得不错的成效，我们不可否认，但是作为一名消费者我希望我们还是保持清醒的头脑，理性的消费！谢谢！

7、优衣库kaws联名款为什么遭到哄抢？

优衣库能够和KAWS合作，多半是因为优衣库请来NIGO作为UT线的创意总监。NIGO在潮流领域掷地有声，他所积累的人脉为优衣库带来了不少合作资源，KAWS系列的成功便是其中之一。

最为关键的是这些产品的进入门槛很低——比起去画廊花天价买画，一件99元的T恤大多数人都可以承担，所以这些合作T恤很容易就成为了爆款。这也是优衣库这样的品牌容易成就爆款的原因之一，人们不会因为这一次的消费而承担太多的经济压力，所以容易造成冲动购买。

8、如何看待疯抢优衣库kaws衣服的人？

昨天我带到1岁半的外孙经过该专卖店门口，我看到好多人排队，我以为商品打折，门一开跟了进去自己拿了一件，跟我外孙也拿了一件，结帐时跟平时一样的价，我岀来顺便问了一下营业员，你这衣跟平时一样价格，怎么不打折，营业员说不打折，那为什么今天这么多卖，她说今天全国都在抢购，晚上一看手机新闻，别的城市还抢的疯些，真是无语！

9、优衣库KAWS为啥突然爆火？

优衣库×KAWS为何这么火？就一件T恤，至于吗？6月3日，优衣库开售KAWS合作款商品，火爆程度远超想象。不仅线上秒售罄，线下门店也遭到消费者疯抢，多个实体店出现消费者钻门、扒模特衣服甚至大打出手的情况，发售场面宛如上演丧尸大片。现在搜索购物网站就能发现，原价99元的联名款T恤，已被炒至高达200元。KAWS是美国著名的街头艺术家，一开始他会把纽约车站GUESS或者DKNY的海报进行涂鸦，标志性的XX图案就是从那个时候开始的，有种艺术和想象的结合。也许KAWS也没想到，这种涂鸦形象迅速被人们接受和追捧。其带来的潮牌影响也迅速蔓延。优衣库和Kaws 的联名并不是新鲜事，但前天Kaws本人发布的一条消息引爆了这次抢购：“这将是我与优衣库的最后一次合作。”这对于优衣库来说又是一次成功的营销，IP与服装的结合产生爆款效果，优衣库玩的越来越精湛。