google logo 设计过程,Google logo evolution

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

从最初的彩色涂鸦到如今标志性的圆润彩色字体，Google 一直在调整其标志（Logo），每一次改变都是公司发展、设计理念或营销策略的反映。虽然“Google”的文字并非由一位单一知名设计师签名，但它的演变历史却极其有趣，充满了故事。

最初的搜索巨头标志诞生于1998年，由当时斯坦福大学的两个学生 Larry Page 和 Sergey Brin 设计。他们使用的是格里高利亚体（Garamond）风格的衬线字体，这种字体看起来比较固执，与典型的、冷冰冰的无衬线技术字体形成了鲜明对比。那时，字母颜色是棕色的，背景是橙色的，字母是手绘描边风格，有些甚至加了“小丑”式的笑脸，这与我们今天印象中干净、极简的标志大相径庭。

随着时间推移，互联网和科技产业的面貌也在不断变化。进入21世纪后，Google 的视觉风格开始逐渐现代化。大约在2000年左右，其标志经历了一次重要的品牌更新，转向了一种极简主义。这次更新的方向尚不清楚，但从风格上看，更接近于一种视觉上看起来具有手绘感的无衬线字体搭配了橙色背景，整体感觉更为轻松友好。

真正具有划时代意义的变化发生在2015年。为庆祝公司成立15周年，Google 全面重新设计了其标志。新标志采用了圆润的无衬线字体，也就是后来广为人知的“Google 格里高利亚体”（Google Gyrope字体的新命名，或具体称其为Roboto字体），搭配了浓郁的红、蓝、黄三原色，以及一个回归基础的蓝色涂装。这次设计放弃了以前标志性的手绘描边，转而打造了一个现代、简洁且更符合数字时代的品牌形象。一次简单的“品牌升级”？对于当时的谷歌来说是的。但这次重新设计彻底改变了人们期待标志的方式。

自此之后，Google 逐渐采用了这种色彩鲜明的Logo为默认，并在此基础上发展出了每年庆祝节日（如万圣节、复活节、中秋节等）的各种特殊定制版Logo，其中很多版本保留了Triple Color的设计风格，只是整体形状（有时是圆形，有时是搜索引擎图标）有所变化，色彩有时也会调整。

那么，最初版本的字体就是小写的“google”，没有大写。它的历史字体被很多人认为是类似“Corben”的无衬线字体的一种视觉变体，字体内蕴含着手绘感觉，但这并非一种商业字体标准，而是由史蒂夫在他的笔记中提到的，称为“结构松散的Corben无衬线字体”。据信，字体颜色可能是根据一名新英格兰女子学校的校徽颜色来选定的。 对于现代Google Logo使用的字体，据闻名，它并非委托米哈伊·芒努苏（Mihai Micu），也没有研究指出是雇用了John Lewis这个人设计，而是采用了与他们当时安装的缺失冲突的字体进行比较，推测是源自于名为Roboto或Google Gyro的字体。随着我们对这个标志历史的探索深入，很明显 Google并不是一个固定的标志，它有其建立过程，代表着公司的文化或与创新的理解有所不同。这些改变不仅仅是视觉上的，而且也是策略上的，它标志着了Google对于品牌表现的新的发掘。