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题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

跑步鞋市场算是品牌不少，而 Hoka One One 带着厚底缓震的鲜明特征，在其中非常突出。回溯品牌源头，Hoka 创立于美国旧金山，斩获较快发展的原因是，将“无痛奔跑”的理念转化为了一款款极具缓震效果的产品，像 Clifton、Alphaflex 和 Speedgoat 等具有代表性的系列，还真抓了不少跑者的心。

价格方面，在现有主流跑鞋品牌中，Hoka 总体上可以说是走的是中高端路线。普通跑鞋款式如鞋底缓震为主的入门或轻便型号，其售价通常为 US$100-140（换算成人民币约600-800元之间），这已经超过许多日本或亚洲品牌的同类产品。市场上最高阶竞速型或越野鞋款（如 Speedgoat 5）的价格可能更高，甚至逼近千美元。这在定位上已经足以对标，包括 Hoka 自己内部如 Saucony、Brooks、Asics 等品牌都在这个圈内。

在品牌比较中，特别值得提一句的是它与同样有着长久历史与用户群的日本品牌 Asics（亚瑟士）之间的关联。不少眼光锐利的行家认为，两者在设计初期都有源自中底缓震技术的影子，虽然各自发展方向略有不同。Asics 的 Gel 系列传统上主打缓震，而 Hoka 却偏好堆叠式 EVA 超厚缓震鞋底。这导致了两者产品风格上的明显区分，但很多时候，也都可以作为长距离跑步时可选项。具体选哪一款需视个人脚型的感受、脚掌习惯和路面条件来选择。

评测角度来说，Hoka 鞋在跑者中间不少都交出了值得好评的答卷。最大的卖点就是那窝在脚下的“沙发感”，缓震能力绝对是它们主打的价值主张，跑长途特别吃香，并且有效减缓跑步带来的对膝盖和脚踝冲击，对有伤病困扰的跑者来讲尤其有帮助。然而，也有人提出批评，认为部分鞋型以及鞋底抓地与弯折的灵活性不够，长时间使用后缓震效果会逐渐衰减，不是永久保鲜的那种。所以，在评价 Hoka 的档次时，它肯定配得上是中高端的定位，适应喜欢厚底舒适跑鞋的人。

最终定位到人群，Hoka One One 跑鞋的主要拥趸通常是那些习惯长距离跑步、或者对下肢冲击敏感的跑者。他们不光是竞技型选手，也多了一些业余跑者，也许是那些每天狂奔通勤的人，或者希望每周保持稳定量跑的爱好者们。休闲、训练、半马、全马比赛，它的目标人群相当明确，构成了品牌锁定市场的重要基石。

总的来说，Hoka One One 已成功地在美国乃至全球的跑鞋市场中占领了一个特色鲜明的中高端位置，靠的是厚底缓震技术为核心的独特设计哲学，这一定位加速了它在忠实用户心中的品牌形象塑造，可谓是一条切合自身优势的发展轨迹。